انهت شركة مأرب للصناعة والتجارة منهجية حديثة للتسويق بالترفيه في قطاع غزة ، والتي تقوم على العمل المباشر مع الزبائن وعائلاتهم واطفالهم من خلال حفلات ومهرجانات ترفيهية عامة.
وتعد شركة مأرب للتجارة و الصناعة من اوائل الشركات التي ابدعت في الوصول الى عقول و قلوب زبائنها عبر اتباعها منهجية جديدة في عملية التسويق الخاصة بالشركة و هي منهجية التسويق بالترفيه التي تستخدم بنجاح لأول مرة في فلسطين, و ذلك عبر تنظيم احتفالات ترويجية اسبوعية في المنتجعات السياحية طوال فترة الصيف لهذا العام, و يتخلل هذه الاحتفالات التعريف بمنتجات الشركة و ميزاتها و توزيع هدايا و جوائز قيمة على الجمهور مباشرة.
بالرغم من الوضع الاقتصادي الصعب الذي يمر به قطاع غزة و الذي تسبب في ضعف القوة الشرائية لدى افراد المجتمع و بالتالي اثر على العديد من الشركات من كافة القطاعات, الا ان شركة مأرب استطاعت ان تستغل هذه الاوضاع الصعبة في الترويج لمنتجاتها بما يتناسب مع ظروف المجتمع بطريقة ابداعية لاقت رواجاً و استحساناً كبيرين خلال صيف هذا العام. قامت شركة مأرب بالترفيه على افراد المجتمع و المساهمة في تحقيق المتعة لهم والتخفيف من الضغوطات الاقتصادية التي يعانون منها و بذلك تمكن من ان ستحوذ على الحصة السوقية الاكبر لمنتجاتها.
خطة تسويقية
واقامت شركة مأرب 11 حفلاً ترويجياً في ثلاثة محافظات في قطاع غزة, حيث كان يتخلل كل احتفال فقرات شيقة لموهوبين من فئة الشباب و الفقرات التراثية و الشعبية بالإضافة الى السحب على الهدايا و الجوائز القيمة للحضور الذين يتجمعون في موعد الاحتفالات من كافة المحافظات بالآلاف, مما لفت نظر العديد من خبراء التسويق لهذه الفكرة الابداعية التي نفذتها شركة مارب و نشرت خلالها اسم الشركة بزمن قياسي و روجت لمنتجاتها بشكل مباشر استطاعت تحقيق الاهداف التسويقية باقل تكلفة من اتباع الوسائل الترويجية التقليدية.
وتابعت صحيفة الاقتصادية نشاطات شركة مأرب التسويقية بإمعان و التقت بالعديد من الحاضرين لحفلات شركة مأرب الترويجية من كافة المناطق و سألتهم عن اسباب حضورهم لتلك الحفلات و ما كان يجذبهم لذلك, فعبروا عن سعادتهم لتنظيم هذه الحفلات التي تحقق المتعة و الفائدة لهم و شكروا شركة مأرب على الهدايا التي تقوم بتوزيعها بسخاء خلال احتفالاتها و التي تتكون من منتجات الشركة القيمة و ذات الجودة العالية بالإضافة الى السحب على جوائز كبيرة. جميع من قابلتهم صحيفة الاقتصادية افادوا بانهم سوف يستخدمون منتجات شركة مأرب باستمرار على الرغم من ان بعضهم لم يكن يستخدم منتجات الشركة من قبل.
و في سياق متصل عبر السيد صلاح المقادمة مدير التسوق و المبيعات في شركة مأرب عن سعادته لتقبل الناس هذا الاسلوب التسويقي الجديد في قطاع غزة الذي جاء بتوجيهات من رئيس مجلس ادارة الشركة الحاج طلال المقادمة الذي لا يتوانى عن تنفيذ النشاطات التسويقية و نشاطات المسئولية الاجتماعية التي تعود بالفائدة على المجتمع.
كما اضاف السيد صلاح المقادمة ان فكرة التسويق عبر الترفيه نبعت من حرص الشركة على الالتقاء بجمهورها بشكل مباشر لثقتها بجودة منتجاتها و انفتاحها على المجتمع, حيث ان الشركة جزء من المجتمع و تتأثر بما يتأثر به المجتمع, فكان للشركة السبق في تخفيف ضغوطات المعيشة على افراد المجتمع خلال هذا الصيف الذي لم يفتح خلاله معبر رفح الا مرتين و بالتزامن مع زيادة الاعباء الاقتصادية على المجتمع خلال النصف الاول لهذا العام اكثر من أي وقت مضى, فقررت شركة مأرب تحويل نشاطاتها التسويقية الى طريقة تحقق الفائدة للناس و تنشر العلامة التجارية للشركة.
و في لقاء من الدكتور ياسر العالم, استشاري التسويق و التطوير لشركة مارب, افاد بان شركة مأرب دائما تتبع اساليب ابداعية جديدة في نشاطاتها التسويقية و ان هذه الاحتفالات كانت احدى اساليبها الابداعية في التسويق, و تساءل الدكتور العالم, كيف يمكن ان تقنع شخصاً لديه هموم اقتصادية كبيرة في ان يشتري منتجك؟ و هذا السؤال تحتار فيه الشركات عند اعداد خطط تسويقية لمنتجاتها, و لكن شركة مأرب وجدت الاجابة و استطاعت ان تقنع الجمهور بمنتجاتها بكل سهولة عبر الترفيه عنهم و ازاحة الضغوط جانبا عن نفوس جمهورها المستهدف اثناء ايصال رسائلها التسويقية, فبالتالي تمكنت من تعزيز العلامة التجارية للشركة و منتجاتها في اذهان الجمهور و تركت لهم ذكرى ثابتة في عقولهم يستذكرونها فيما بعد ترتبط ارتباطاً وثيقاً باسم شركة مأرب و منتجاتها, و هذا يساعد في تعظيم الفائدة التسويقية و زيادة اثرها. كما تطرق العالم الى طريقة احتساب معدل التكلفة و الفائدة لأي نشاطات تسويقية, حيث ان لكل نشاط تسويقي تكلفة مادية و فائدة ملموسة يهدف اليها أي نشاط تسويقي, و عندما تكون الفائدة اعلى من التكلفة يتم تحقيق الاهداف التسويقية بكفاءة عالية و هذا لا يتحقق الا في النشاطات التسويقية الابداعية الجديدة, اما النشاطات التسويقية التقليدية فانه غالبا تكلفتها اعلى بكثير من الفائدة المرجوة. و عن طريقة اختيار الوسائل التسويقية افاد العالم بان ذلك يعتمد على الرسائل التسويقية المراد ايصالها للجمهور المستهدف و كذلك على طبيعة الجمهور, فيجب ان تخاطب جمهورك المستهدف بما يتوقعه من منتجاتك لا بما تريده الشركة منه, و هذا سر اختيار الوسائل التسويقية بنجاح.
ويذكر ان النشاطات التسويقية لشركة مارب حضرها العديد من الشخصيات الرسمية و الاعتبارية و رجال الاعمال, الذين عبروا عن انبهارهم للتنظيم و الاخراج لمثل هذه النشاطات الابداعية, و من الحاضرين كان السيد / ولي الحصري, رئيس الغرفة التجارية و الصناعية لمحافظة غزة, و الذي اشاد بجهود شركة مارب في تقديم الفائدة للمجتمع في ظل الحصار, و قدم الشكر لشركة مارب و على رأسها الحاج طلال المقادمة لتنظيم مثل هذه النشاطات التسويقية الهادفة لإسعاد الناس و رسم البسمة على وجوه الاباء و الامهات, كما تمنى ان تنتهج الشركات الاخرى مثل شركة مأرب و تقدم ما فيه فائدة للمجتمع.
وهذه الاحتفالات تعقدها شركة مأرب للعام الثاني على التوالي بعد ان حققت نجاحات كبيرة و لاقت استحساناً لدى الجمهور الذين كانوا ينتظرون يوم الجمعة لكي يحضروا هذه الاحتفالات و طالبوا الشركة بتكرارها طوال الصيف الى ان عقدت الشركة الحفل الختامي بتاريخ 8/9/2017 الذي تخلله تكريم شركة مأرب لجميع من ساهم في انجاز هذه النشاطات التسويقية الهادفة مع تأكيد شركة مأرب على استمرار نشاطاتها التسويقية بطرق ابداعية جديدة طول العام.
